企业建站新闻 | 做视频的大概都盈利了，你的老板还观望什么？

2016-08-08 00:00:00

做视频的公司，都赚了钱。

那些没做视频的公司，是因为没有人告诉过他们这些——


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做视频的公司，都赚了钱。

那些没做视频的公司，是因为没有人告诉过他们这些——


曾获得4轮融资的新片场创始人：尹兴良



数据告诉我们的


自2012年起不少来自传统媒体的牛人纷纷踏入短视频行业。过去一年的内容创业中，恐怕要数短视频的风最大了，甚至可以说是“爆发”“井喷”。

仅从几个代表性的平台来看：今日头条、新浪微博、微信，视频内容的产出做出了强有力的支持：


今日头条2016年9月20日决定：在未来12个月，至少投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者，同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。


微博与一下科技（秒拍、小咖秀和一直播母公司）生态完美融合，实现在2016年10月17日逆袭推特，将微博推至全球市值最高的社交媒体（维持时间比较短暂）的巅峰。

微博上每天发布的短视频有32万条，播放量峰值达到23亿次，人均播放时长是15.2分钟，2016年已有200多家短视频机构接入微博平台，并且这些数字还在增加……


微信新版本推出“10秒短视频”功能、人性化的静音播放、大视频等功能，再战江湖……




为什么视频会这么火？


视频类内容的产出井喷的原因，与人们阅读的习惯密不可分：


据研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯。短小精悍的短视频也更符合在时间碎片化的场景下娱乐、社交的需求。由此，短视频类创业者也如雨后春笋般不断涌出。



投资者争纷纷转投视频产业

他们的获利情况如何？


《2016短视频内容生态白皮书》显示，2016年短视频内容创业方面已有超过30笔融资，融资多为天使轮和A轮，额度基本都在千万级以上。 

短视频利用碎片化时间进行消费，并且在任何场景下都可以进行，这让人们在一定时间内得以进行多次消费，消费频次因此提升。

以今日头条的数据为例，2016年，用户阅读每条图文的平均时长是1.16分钟，观看每条短视频的平均时长是1.62分钟。短视频的消费势头不容小觑。

微博数据显示，自媒体今年已经在微博上获得117亿元的收入，其中通过电商获得的收入高达108亿元，并且变现收益最高的就是拥有自己品牌的短视频创业者。


图为新浪微博自媒体红人：PAPI酱



短视频营销的关键


短视频虽然千好万好，那么该如何玩转短视频，让无数营销人头疼不已。

当流量、带宽、资费、终端等都越来越方便，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销无疑成为新的品牌营销风口。



“我们为什么要做？我们做给谁看？我们的受众究竟想看什么？我们和别人有什么不同？”与新浪微博完美融合的一下科技高级副总裁张剑锋，通过几年的发展和观察下来，对于短视频内容运营的“黄金法则”，有了答案——

一是“受众兴趣”，要么足够好看，要么足够有趣，要么足够有用。“好看+有趣+有用”成为衡量短视频的重要维度；

二是“戳中情感”，任何视频产品归根到底都是为了让人去看，因此能否打动人、引发观众的喜怒哀乐成为关键指标；

三是“精华前置”，用户打开一个视频，刨除加载时间和贴片广告，如果在3－5秒之内还无法吸引他，后面的一切传播就会戛然而止，因此一定要在最前面的几秒钟展现出最精华的内容。

对于“精华前置”的观点，微博运营副总经理陈福云也提供了一个佐证：从微博监测数据来看，观看超过3秒的用户中有56%的人都看完了整个视频。“短视频播放的前3秒可谓‘黄金3秒’，如果你的内容能吸引受众观看超过3秒就有留下他的可能。这个规律可以帮助大家在创作视频内容时事半功倍。”

如何展露企业在视频板块中的优势


以上是视频行业兴起的原因，和现状分析。那么对于已有视频业务的公司，在做企业官网时，视频的展露方式、播放速度、视频质量，是企业拔得头筹的关键

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